Marktanalyse erstellenMarktanalyse und Marktforschung – Definition, Zweck und Beispiele
- Wofür braucht es Marktanalyse und Marktforschung?
- Worum geht es bei einer Marktanalyse und bei der Marktforschung?
- Abgrenzung von Marktforschung und Marktanalyse
- Absatz- und Umsatzprognosen als Ergebnis der Marktanalyse
- Einflussfaktoren für die Entwicklung von Absatz und Umsatz analysieren
- Wer nutzt die Ergebnisse einer Marktanalyse?
- Beispiele für unterschiedliche Marktanalysen
- Probleme bei einer Marktanalyse
- Mit Vorlage im Praxisteil
Wofür braucht es Marktanalyse und Marktforschung?
Marktanalyse und Marktforschung sind wichtige und grundlegende Voraussetzungen für viele unternehmerischen Entscheidungen. Das sind Entscheidungen zur Produktentwicklung, Produktpflege, Unternehmensgründung, Expansion eines Unternehmens oder das (strategische) Vorgehen zur Vermarktung eines Produkts.
Eine Marktanalyse gibt Antworten auf Fragen und Entscheidungsprobleme wie:
- Soll eine Produktidee verfolgt werden und soll ein Produkt entwickelt werden, das dann am Markt angeboten wird? Sollen die dafür notwendigen Investitionen getätigt werden? Soll dazu ein neues Unternehmen gegründet werden?
- Soll ein Produkt verbessert, weiterentwickelt oder in neuen Varianten angeboten werden? Soll es einen Relaunch, ein Facelift, Produktvarianten (Produktdifferenzierung) oder eine Neuentwicklung geben? Oder soll das Produkt vom Markt genommen werden, weil die Kunden andere Anforderungen haben und Wettbewerber bessere Produkte anbieten?
- Soll in einer Branche ein neues Geschäftsmodell etabliert werden? Und soll das Unternehmen dieses Geschäftsmodell realisieren, aufbauen und betreiben? Wie sind die Chancen und Risiken?
- Soll ein bestehendes Produkt in einem neuen Markt eingeführt werden? Sollen andere Zielgruppen und potenzielle Kunden angesprochen werden? Oder soll das Unternehmen mit diesem Produkt in anderen Ländern expandieren?
Marktanalyse und Marktforschung müssen auf solche Fragen und für die damit verbundenen Entscheidungen Antworten liefern; das ist die Zielsetzung, die mit ihnen verfolgt wird. Auf Marktanalyse und Marktforschung basieren Businesspläne, Geschäftsmodelle und Marketingpläne mit strategischer Bedeutung für ein Unternehmen.
